O que é product placement e como ele é usado nos filmes e séries

Já reparou como certos produtos aparecem com frequência em filmes e séries? Seja um personagem segurando uma lata de refrigerante famosa ou dirigindo um carro de luxo, essas inserções não são coincidência. Essa estratégia, é conhecida como product placement e hoje vamos falar um pouco sobre ela funciona. Confira!

O que é Product Placement?

O product placement (ou “colocação de produto”, em português) é uma técnica de marketing que consiste na inserção estratégica de produtos ou marcas dentro de filmes, séries, videogames e outros conteúdos audiovisuais. Diferente de propagandas diretas, essa estratégia busca fazer com que o produto apareça de maneira natural na cena, sem interromper a experiência do espectador.

Existem três principais tipos de product placement:

Visual: quando o produto aparece em cena, como um personagem segurando um smartphone de determinada marca.
Verbal: quando o produto é citado no diálogo, como alguém pedindo um café de uma rede específica.
Integrado à trama: quando o produto faz parte essencial da história, como no filme “Náufrago” (2000), onde a FedEx tem um papel importante no enredo.

Por que o Product Placement aparece em filmes e séries?

A presença de marcas em filmes e séries pode influenciar diretamente o comportamento do consumidor. Muitas vezes, os espectadores se sentem mais inclinados a comprar um produto ao vê-lo em um contexto positivo dentro de uma produção.

No entanto, é preciso cuidado para que essa estratégia não se torne exagerada. Quando o product placement é muito óbvio ou forçado, pode gerar rejeição no público, prejudicando tanto a marca quanto a credibilidade da obra.

No cinema, essa técnica é muito usada em blockbusters, pois ajuda a cobrir os altos custos de produção. Já nas séries ou novelas, o product placement pode aparecer repetidamente ao longo dos episódios, garantindo uma exposição contínua da marca.

Alguns exemplos de Product Placement no cinema e na TV

Diversos filmes e séries já usaram essa estratégia de forma memorável. Alguns dos exemplos mais conhecidos são:

James Bond e Aston Martin: a franquia de espionagem mantém uma parceria de décadas com a fabricante de carros de luxo, tornando o modelo um ícone do personagem.

Stranger Things e Eggo Waffles: a marca de waffles se tornou parte fundamental da série da Netflix, com a personagem Eleven demonstrando um grande apreço pelo produto.

Homem de Ferro e Audi: os filmes da Marvel utilizam product placement com diversas marcas, e a parceria com a Audi fez do carro do Tony Stark um símbolo de sofisticação e tecnologia.

O product placement já se consolidou como uma das principais estratégias de marketing no audiovisual e deve continuar evoluindo nos próximos anos. Você se lembra de mais algum exemplo? Comente!

Sobre o Autor

Luane Mota: Estudando cinema, escrevendo textos e jogando videogame, não necessariamente nessa ordem. Amo falar sobre meus filmes, séries, livros e jogos favoritos.